在为毕业生送去祝福的同时将优
方式,是品牌内容营销的成功范例。 东方航空发布与“小暑”相关的短视频,借此文化节日进行品牌传播。短视频幽默地将全国各地进入高温天气比喻为“炙烤模式”,提醒大家进行降温与解暑。 热点话题与生活理念相结合是一种不错的营销方式,但我们也需要在营销执行中避免过于轻松与表象,要以丰富的品牌内涵来感染用户,这也是我们需要在这个案例中得出的提高方向。 六神花露水在小暑来临之际,通过推广其夏日必备产品六神劲凉花露水,借势高温天气,以及社交媒体的话题性进行营销推广。通过借势高温天气和社交媒体话题,六神花露水成功推广其夏日必备产品,突出产品特点,并鼓励用户参与互动,从而提升品牌知名度、用户参与度和市场影响力。 2. 7月23日 大暑 (1)借势元素和方向 元素:炎热、篝火、草帽、青稞、水果 方向: 推出清热降火的产品或活动; 选择传统节俗如青稞香包等,突出中国传统文化; 注意社会公益,宣传防暑知识,为弱势群体送清凉。 (2)借势注意点 要避免过度营销,注重与消费者互动与体验; 选择与品牌形象匹配的清凉产品与主题; 合作社会机构,为弱势群体送清凉,体现公益关怀。 (3)参考案例 美的发布与“大暑”相关的品牌文案,借此文化节气进行品牌传播。文案从生活细节入手,结合美的家电产品降温与舒适性,表达品牌理念,达到品牌营销的目的。 热点与生活理念相结合的方式,是品牌内 […]